松下启动全球单一品牌战略 品牌转化将耗资14亿_职场白领

<b>   【世界经理人编者按】</b>

7月22日电 记者获悉，原松下电器的中国掌门人、松下电器中国及东北亚本部部长杉浦敏男已于近日悄然返回日本总部，担任松下电器总部的顾问。

据《信息时报》报道，昨天首次在媒体公开露面的松下电器(中国)有限公司董事长伊势富一携带全球首款以panasonic为品牌的松下冰箱新品在上海面市，伊势富一宣布随着panasonic新品的正式亮相，松下在海外将取消national品牌，单一品牌战略正式启动。有关人士透露，在连续两个财年度遭遇巨亏后，日本松下急需以品牌战略重新恢复市场优势。

新掌门人首次亮相

对松下来讲，此次伊势的接任与其说是正常过渡，不如说是“临危受命”。在前两个财年遭遇前所未有的巨亏后，松下集团对海外市场销售愈发依赖。为了更好地实现直接面向顾客的自我完结型经营体制，使松下转变成为轻盈快捷的企业，松下在2003年提出了两项关键性战略；而此时将欧洲事业部部长调到中国来，其用意显然是为加快推进中国的经营战略。

松下电器(中国)副董事长张仲文向记者表示，随着松下对海外事业部地位的不断强化以及中国大陆市场的迅猛发展，中国已经成为了松下海外事业引擎。伊势表示，来华后的主要工作将是强化海外事业部对松下集团的贡献，并加快推进新品牌战略的力度，力争使松下集团2005年的在华销售额突破700亿元人民币。

品牌转化将耗资14亿

同时，伊势富一还借助冰箱新品的上市，宣布了松下集团全球单一品牌战略正式启动。松下电器在海外市场取消了“national”这一品牌，仅留“panasonic”这一品牌，因此在白色家电方面的品牌推广和市场整合也成为了伊势首要解决的头等大事。

据伊势富一透露，此次将于7月28日在中国市场面市松下冰箱，是panasonic品牌的首个白电产品，该冰箱的上市将标志着松下集团全球单一品牌战略的启动。而现有的national品牌产品也将在明年3月前继续销售，售后和维修等服务工作也将会得到必要的保证。松下人士表示，海外市场的商品中只有10%使用national商标，因此取消这一商标应该对松下产品销售不会造成太大影响。不过在日本国内，national和panasonic两种商标还将继续同时使用，因为标有这两个商标的松下产品在日本市场各占半壁江山。

同时，松下方面表示，此次品牌转化除冰箱外，还将包括数码相机等产品在内的其它白电、数码产品，大部分新品将在今年10月前正式登陆全球市场；由national到panasonic品牌更换也将在明年3月份完成。有消息证实，此次规模宏大的松下海外品牌转化工程，将耗资超过200亿日元，约合14亿人民币。

 

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