网络广告提“超媒体”概念 市场开始逐步复苏_职场白领

<b>   【世界经理人编者按】</b>

业内观察家近日指出，网络广告业在传统企业的帮助下正逐渐摆脱长期困扰.com企业的低迷景气。

汽车制造商等传统广告用户目前纷纷开始从其市场营销预算中拨出更多的资金投入网络，由此带动网上广告业向分析师所谓的大举复苏道路迈出了第一步。

jupiter research分析师gary stein指出，

“摆脱不景气并重新吸引重要广告用户的目光是花了很长时间的”。

网络广告过去一直以兼具声音和动画的横标形式而闻名，但来自传统企业的广告用户近期又被网络广告更细致的发展趋势所吸引，如搜索引擎付费排列目录以及结合多种智能科技元素的“超媒体”(rich media)广告。

reebok全球互动市场部主管marc fireman表示，“我们当然寻求改变我们分配媒体宣传的方式，给网络留出一定占有率是与我们认为能够从媒体分配上取得最好投资回报(roi)的想法所一致的”。

us bancorp piper jaffray分析师safa rastchy在最近发表的一份研究报告中指出，他预期今年网上广告业的成长率将大大超越15%的范围，而最初的预估值还不到10%。

在.com泡沫幻灭后广告业务遭受重挫的yahoo和america online等大型网络公司目前正积极努力定位大范围内广告用户的需求，并且在价格、形式和智能科技应用上都变得更具有弹性。

业内人士称，yahoo、aol以及微软)旗下的msn现在不再只是向广告用户出售横标广告，而是更多的为用户提供一套包含市场营销主题的广告方案。

同样点燃网络广告业复苏希望的还有搜索引擎付费业务或赞助链接，提供这些服务的公司包括有overture services inc.、google和yahoo等。

 

 

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